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                                                壓力重重,廠商欠薪!游戲手機的未來路在何方?

                                                  本文約5000字,完整閱讀約需10分鐘

                                                  在近期或許有大家都看到過一些新聞,新聞的內容是有關黑鯊科技被員工討薪的相關報道。作為在國內游戲手機領域的一大巨頭,黑鯊科技自身的一系列內外因之下走向了如今的局面,不免讓人感到唏噓。那么曾承托起黑鯊營收的游戲手機(電競手機)這一旗幟鮮明的特殊品類手機又將會走向何方呢?

                                                  為解決痛點而生的手機產品

                                                  2017年雷蛇推出的Razer Phone在智能手機中以高刷新率+高性能等一系列的特點開創了游戲智能手機的雛形。在2017年,Razer Phone的配置可謂是相當能打。高通驍龍835的旗艦芯片+LPDDR4運存、高刷新率的2560*1440分辨率 120Hz屏幕、高容量電池、雙揚聲器、高散熱等一系列配置,使得其喊出了“專為游戲玩家打造”的口號,吸引了不少消費者的目光。

                                                  △Razer Phone

                                                  同一時間段(2017年)的國內手機市場上,在當時采用到驍龍835這一類旗艦芯片的手機產品有諸如:小米6、小米 MIX 2、努比亞 Z17、一加5T等產品。采用高性能旗艦級SoC配置的手機廠商寥寥無幾,更別提高刷新率屏幕、加強散熱等方案的配備。而在同一時間節點段主流配置上,常規機型采用的基本上是高通驍龍625、高通驍龍650、高通驍龍660等配置的產品為主,在性能上較旗艦的芯片配置存在差距。

                                                  主流手機與旗艦手機存在性能差距的同時,國內的手機游戲市場卻在穩步增長,用戶量與市場規模都不可小覷。根據艾媒咨詢發布的《2017-2018年中國手機游戲市場研究報告》顯示,在2017年的預期中,2018年國內的手機游戲用戶數量將達到5.5億人,即使是以2022年末全國統計人口近14億來計算,這一手機游戲用戶的數據也達到了超過1/3人口覆蓋,龐大的用戶基數無疑是一座巨大的金礦。

                                                  △數據來源:艾媒咨詢

                                                  △數據來源:艾媒咨詢

                                                  與此同時,在2016-2018年的時間節點上,國內已經出現及推出了不少的現象級游戲產品,其中的代表有騰訊推出在2015年末推出的MOBA類游戲《王者榮耀》,更有諸如米哈游推出的ARPG類游戲《崩壞三》,騰訊推出的求生槍戰類游戲《絕地求生:刺激戰場(現 和平精英)》,網易推出的求生槍戰類游戲《荒野行動》、回合制RGB類的《陰陽師》,蠻啾網絡與勇仕網絡的二次元橫版射擊游戲《碧藍航線》等手機游戲產品,這部分游戲產品以更為精美的畫質、更加宏觀的設定以及針對于移動端的玩法優化吸引了不少手機用戶。這部分畫質、特效更為精美的手機游戲產品也對于手機的性能、手機的游戲體驗提出了更高的要求。

                                                  龐大的用戶基數以及當年手機產品存在的局限性讓游戲手機這一品類在已近紅海的手機市場中有了生長的空間。在2018年的時間節點上,像是黑鯊、紅魔、ROG等廠商都發布了相關的游戲手機產品。它們以搭載旗艦級的驍龍845芯片為一大性能賣點,在當年手機旗艦芯片未能如現階段如此普及的時間段,為潛在消費者提供了一大性能保障。除開采用高性能的旗艦芯片以外,這部分游戲手機還有諸如高刷新率屏幕、旗艦級RAM+ROM的供應配置、多彩燈效、強悍散熱、高容量電池等一系列為手機游戲定制的元素。

                                                  △黑鯊手機1 圖片來源:泡泡網

                                                  以黑鯊游戲手機1代的配置為例,其配備了高通驍龍845芯片為性能提供保障,并且還針對于芯片的散熱加入了銅管導熱的配置,其在屏幕方面則是配備120Hz高刷新率屏幕,系統方面針對游戲做了相對應的內容優化。高性能SoC+RAM+ROM的核心配置、高刷新率屏幕、散熱方案加強、系統游戲優化等配置成為了游戲手機或者說電競手機的一大主打,而大部分游戲手機在外觀上都對辨識度進行了提升,以滿足差異化的需求,這部分特性也在隨后各家廠商推出的相關產品上進行延續。

                                                  △黑鯊手機1配備的銅管散熱(圖片來源網絡)

                                                  像是黑鯊此后推出的游戲手機就進一步加入了磁吸肩鍵的配置、紅魔則是推出了內置風冷主動散熱、觸控肩鍵等配置,各家廠商可謂是在手機的游戲性方面都投入了大功夫。

                                                  △紅魔游戲手機3 觸控肩鍵以風扇出風口 圖片來源:泡泡網

                                                  在當年旗艦芯片尚未大規模普及,手機游戲體驗存在明顯短板的情況下,游戲手機在整體手機市場也取得了一定的效果反饋,在2019年游戲手機品類的出貨量有近100萬臺,在2020年的游戲手機出貨量則有近160萬臺。

                                                  需求消退、優勢不再,游戲手機面臨內外壓力

                                                  國內游戲手機雖然在2020年取得了近160萬臺的出貨量,但是比起2020年國內智能手機高達3.08億臺的出貨量來說,這一個占比也只有0.5%左右,即使是多個品牌的發力,在國內手機的整體市場占比中也無優勢。

                                                  在這一個時間節點上,手機市場已成紅海趨勢,傳統手機的性能開始逐步提升。高端產品則在提升性能的同時完善相關配套,傳統手機廠商在全方位提升手機的綜合表現。

                                                  與手機產品一道走向紅海的,還有手機上游供應鏈的高度成熟。高通、聯發科等為安卓手機陣營提供相關SoC,三星、京東方、華星光電、天馬等為智能手機提供屏幕,索尼、三星、OV等為智能手機提供攝像頭傳感器,比亞迪、聞泰等為手機提供中框結構,上游企業各有分工,為手機廠商的產品組成提供了成熟的元器件方案。

                                                  手機供應鏈的高度成熟使得一系列以往只能在游戲手機中看到的特色功能被主流手機迅速普及。例如SoC,在近幾年SoC的性能有了大幅度的提升,高性能的SoC也并非是旗艦手機的專屬,許多2K價位段的機型從也可以搭載到性能不錯的次旗艦甚至是上代旗艦SoC,早年間主流手機性能普遍不足的問題得到了有效的解決。

                                                  △iQOO Neo 7配置宣傳海報

                                                  而在屏幕方面,高刷新率+高觸控采樣率的屏幕方案也已不再是游戲手機的專屬,千元級價位的手機上都可能采用到以往游戲手機才可以配備的120Hz高刷新率屏幕,在更高價位的手機上還有甚至還有插幀芯片的引入,和游戲手機的屏幕配置幾無差距。

                                                  △Redmi Note 11T Pro商品圖

                                                  △vivo X90支持插幀功能

                                                  2020年末到2022年上半年這一段時間內,安卓陣營內上游芯片巨頭高通提供的驍龍888、驍龍8 Gen 1這兩款芯片能耗比表現不佳。游戲手機一直以來配備更強散熱的特點有效的壓制芯片的發熱,使得性能可以更好的發揮。

                                                  與此同時,主流手機為了性能方面不構成瓶頸,也相對應的加強了散熱方面的配備。散熱方面的加強,在現階段已經成為了眾多手機的共識,游戲手機所具備的散熱能力賣點相比較主流手機已不再占優。

                                                  △vivo X90宣傳圖

                                                  在主流手機快速普及以往游戲手機才具備的亮點配置以外,傳統手機巨頭也憑借著自身體量更大的優勢進一步優化元器件采購成本以及研發成本,提供資源對產品進行投入,使得成品在性能、影像、系統等方面表現更出彩,讓主流手機產品的體驗更加全面。而主流手機更是在源頭與各大游戲廠商進行合作,在宣發、產品調教方面進行進一步的發力。

                                                  △一加官宣與《原神》達成合作

                                                  主流手機產品的不斷進化,切入了游戲手機引以為傲的賣點。而游戲手機長久以來性能、游戲方面的特化塑造,也使得產品的形態過于偏科。游戲手機產品本身存在著太過特異化的外觀、影像系統過于孱弱、系統方面優化不足等方面的問題。而游戲手機本身較低的出貨量以及為游戲特化的元器件,也使得相關廠商向上游供應商采購時難以形成更強的議價能力,最終產品的價格也是較難樂觀。

                                                  游戲手機特點吸引力較主流手機有所減低,并且在“偏科”屬性以及價格的debuff中,這一品類產品對用戶的吸引力自然有所降低。

                                                  而在2022年下半年,高通推出了驍龍8+、驍龍8 Gen 2,聯發科則是推出了天璣9200,兩家上游廠商旗艦新一代芯片的推出為手機市場帶來了性能提升且功耗表現有所改善的配置選擇。主流手機在配備新一代芯片后,使得主流手機實現了堪比以往游戲手機才可獲得的性能表現。

                                                  △vivo X90可在《原神》須彌場景中以高畫質跑出近滿幀效果

                                                  在手機市場中,主流手機對游戲手機的存在形成了擠壓,而在手機市場以外,多方因素的疊加也使得游戲手機這一品類承擔了壓力。

                                                  近兩年的手機游戲市場上,難以再現16-18年時間段內多款現象級手機游戲迸發的局面。特別是在21年7月到22年4月的時間段中,近280天的版號停止下發也為國內手機游戲的推出蒙上陰霾。盡管版號在22年4月開啟了重新發布,但不可置疑的是,20-22年時間段中,大范圍出圈吸引受眾的手機游戲過少,手機游戲內容端的產出難以形成大規模的虹吸效果,游戲手機缺乏優質內容的承載,使得游戲手機針對手游的優化無法施展。

                                                  米哈游旗下的開放世界游戲《原神》算得上近兩年較為出圈的產品。但是其采取了多端分發的戰略,大幅度減少了用戶對于移動端的依賴。并且《原神》移動端更由于多方因素,為保障整體流暢度減少了畫面、特效的表現。游戲手機即使性能強悍,但是在移動端這一個范疇內的限制中,也難以施展拳腳。

                                                  △《原神》官網

                                                  對于用戶來說,想要在移動端上擁有更好的游戲體驗也并非只有高性能、高特性化的游戲手機可進行選擇。在近幾年,國內的云游戲也在快速發展,以移動設備為主要入口,向用戶提供了新的移動端游戲選項。

                                                  △《云·原神》官網

                                                  根據中國信通院聯合IDC發布的《全球云游戲產業深度觀察及趨勢研判研究報告(2022年)》的內容就表示,國內云游戲月活人數相比于海外有著更高速的增長,并且在國內云游戲的市場增長中,大部分用戶采用的是移動設備作為云游戲入口。

                                                  △數據來源:中國信通院與IDC

                                                  △數據來源:中國信通院與IDC

                                                  中國信通院聯合IDC發布的《全球云游戲產業深度觀察及趨勢研判研究報告(2022年)》還指出,用戶所持的設備差以及內容方面的差距是用戶接入云游戲的主要驅動力。這意味著即使用戶的手機設備性能不足,但也可以通過云游戲的方式獲得流暢的游戲體驗。

                                                  △數據來源:中國信通院與IDC

                                                  而得益于云游戲在服務器端的渲染,其游戲的畫面表現可以在不依賴本地性能算力的情況下進行更好的呈現,同時減少游戲設備因為計算所導致的機身發熱情況。中國信通院與IDC在報告中也以《云·原神》以及《原神》的畫面對比進行了相關舉例。

                                                  △數據來源:中國信通院與IDC

                                                  云游戲的興起使得普通用戶可以不依賴于移動設備的自身性能來進行游戲體驗。而近幾年出現的Nintendo Switch、Nintendo Switch lite、Steam Deck這一類主打便攜的游戲主機,以及諸如GPD 推出的WIN,壹號本推出的OneXPlayer等口袋式PC游戲掌機則是對重度游戲玩家提供了另一種選項,游戲手機在內容獨占性、性能方面都遜色于這一類產品。

                                                  △任天堂Nintendo Switch

                                                  △GPD WIN4

                                                  內有主流手機產品不斷擠壓,外有云游戲、便攜式游戲設備的與其競爭,游戲手機產品在目前可謂是壓力重重。

                                                  壓力之下,游戲手機走向何方?

                                                  2021 年,小米這一巨頭旗下的 Redmi 系列便提出了“進軍游戲手機”的戰略,Redmi 總裁盧偉冰還宣布“要將做專業游戲手機當作長期戰略”。

                                                  可一年過去,在兩代Redmi游戲(電競)手機產品的推出后,隨著市場環境的轉變,主流手機產品在多方面的完善,Redmi也是不再涉足此領域,甚至宣傳稱“2023年,你不再需要一臺電競手機”以及“電競手機注定消亡”。

                                                  從Redmi的動作中,我們不難窺視游戲手機目前所面臨的困局。而像是紅魔以及聯想拯救者旗下新推出的產品,也對于自身的形態進行改變,不再過于強調其游戲化的特點。

                                                  以紅魔推出的紅魔8 Pro為例,其在保留主動式風冷散熱特點營造強悍性能表現的同時,也對于外觀部分進行了調整,整體的外觀風格更為內斂,外觀設計更為接近主流手機產品。而在外觀進行調整以外,紅魔8 Pro也在影像系統上進行發力,其采用了三星GN5傳感器作為主攝,有效提升了其影像方面的規格,向主流旗艦進行靠攏。

                                                  △紅魔8 Pro宣傳海報

                                                  △紅魔8 Pro宣傳海報

                                                  除了產品形態的調整,紅魔8 Pro的宣發也從上一代紅魔7S 游戲手機的名號調整為了紅魔8 Pro電競旗艦,并且口號定位為:“全面進化,不止電競”以高性能釋放為定位向主流手機靠攏。

                                                  △紅魔8 Pro宣傳海報

                                                  △紅魔 7S 宣傳海報

                                                  而聯想拯救者推出的拯救者Y70手機也是將自身的定位放在了高性能游戲手機,產品口號為 :“正裝野獸”。從產品本身的外觀來看,這一臺產品已然和目前的主流手機產品外觀無幾。

                                                  △拯救者Y70 宣傳視頻截圖

                                                  可以看到,在目前的游戲手機市場玩家中,已經有兩家廠商選擇了以高性能釋放為賣點,補齊劣勢并向主流產品靠攏的姿態。而更高的性能釋放則是目前主流產品在完善其他方面后的發力方向,當主流手機與游戲手機開始進行“雙向奔赴”,游戲手機的一貫的特性賣點也將逐步消解,兩種產品間的邊界也會慢慢模糊。

                                                  而在內外多重壓力下,逐步“泯然眾人”的游戲手機們該走向何方?是在這已經殺成紅海的手機市場中吸收更多的消費群體擴大銷量?還是慢慢退出市場離我們而去?亦或是以某個創新點再度破圈?一切都難以預料。

                                                  游戲手機算得上是在手機游戲優秀內容大爆發,且主流產品無法有效滿足人群需求的特殊時代而生的產物。然而這一個特殊的時代,在現階段來看已經在慢慢的離去。但誰又可知,在未來是否還有一個如此般的時代到來呢?

                                                  有一位長者曾經說過:“一個人的發展,當然要靠自我奮斗,但也要考慮到歷史的進程”,而這句話對于游戲手機們來說,何嘗不是如此呢?

                                                本文作者:陳梓泓

                                                1人已贊

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